Búscanos en Facebook

Desde la Agencia Española ISBN se ha concedido el siguiente número ISBN para las comunicaciones técnicas:

978-84-09-46920-8
Recopilación de Publicaciones Científico Técnicas y de Difusión de Proyectos aceptadas en el Marco del Congreso Nacional del Medio Ambiente

(Los contenidos de las comunicaciones técnicas y de los póster son exclusiva responsabilidad de sus autores)

Influencers y prescriptores de opinión en la comunicación científica sobre Cambio Climático

Autor: José María Pinilla González Estudiante de Doctorado Universidad de Extremadura
Otros autores: Juan Jesús Hidalgo Barquero (Universidad de Extremadura); Macarena Parejo Cuéllar (Universidad de Extremadura)
Formato: Comunicación técnica escrita
Tipo: Difusión de Proyecto
Temática: Calidad ambiental y salud; Economía y Sociedad; Energía, eficiencia y cambio climático
ODS relacionados: Salud y bienestar, Educación de calidad, Acción por el clima, Alianzas para lograr los objetivos

Documentos asociados: Doc. Escrito

Resumen:
El interés por temas relacionados con la crisis climática ha crecido con el paso de los años. Las redes sociales e internet han favorecido la accesibilidad de la información científica y académica. También ha conllevado, por parte de la comunidad, la generación de un activismo medioambiental digital encabezado por influencers y prescriptores de opinión. Consideramos como influencer o prescriptor aquella persona que, dentro del ecosistema digital, ha acumulado una gran cantidad de seguidores en una o varias redes sociales, e influye de manera directa o indirecta en sus hábitos y opiniones. Normalmente, se dirigen a un público concreto a través de contenidos específicos. La crisis climática se ha convertido en la pieza central del discurso de muchos influencers. Han demostrado su importancia en la transmisión de informaciones y han favorecido cambios en el estilo de vida de sus seguidores. Es, precisamente, en ese fomento de la participación en movimientos de carácter medioambiental donde los influencers han demostrado ser más eficientes y eficaces que los medios de comunicación tradicionales. Al ser canales, fundamentalmente visuales, las redes sociales han puesto en valor la importancia de la imagen y las nuevas formas narrativas. Junto a las redes, los sistemas de gestión de contenidos y el aprendizaje electrónico, entre otros, han revolucionado la manera en que se busca la información y también la forma en que se transmiten las informaciones científicas y académicas. El trabajo de investigación se basa en un estudio cuantitativo sobre la interacción y alcance de los contenidos publicados relacionados con el objeto de estudio por las cuentas 'Airqualityrightnow' y 'Alli_vimalama' en TikTok, '@adamelman' y '@SFotonium' en Twitter, Gabriela Adler en LinkedIn, 'queerbrownvegan' en Instagram, y 'Ponte de Ambiente' y 'EcologíaVerde' en Youtube, durante el período 2020-2022. Dentro de este período se analiza el impacto de aquellos contenidos vinculados y en colaboración con organismos públicos y universidades. Además, se ha llevado a cabo una búsqueda bibliográfica en las bases de datos SCOPUS y Web of Science, filtrando y analizando los resultados para determinar los artículos que pertenecen al objeto de estudio. Como resultados de la investigación, se ha detectado que el interés por los influencers ha crecido durante el período analizado y el potencial que representan como altavoz para organismos públicos y universidades a la hora de comunicar contenidos científicos y académicos.
Objetivos:
El objetivo de este estudio es valorar el interés que generan los eco-influencers y sus contenidos durante el período 2020-2022, analizar si ese interés ha crecido o disminuido con el paso del tiempo y detectar, de esta forma, si sería rentable generar sinergías con organismos públicos y universidades para comunicar en redes sociales.
Acciones:
El trabajo de investigación se basa en un estudio cuantitativo de interacción y alcance de los contenidos publicados relacionados con el objeto de estudio por 6 perfiles sociales de las redes sociales Tiktok, Instagram, Twitter y Youtube, durante el período 2020-2022. Los perfiles analizados son: «Airqualityrightnow» y «Alli_vimalama» en TikTok, «@SFotonium» en Twitter, «queerbrownvegan» en Instagram, y «Ponte de Ambiente» y «EcologíaVerde» en Youtube. Para llevar a cabo el estudio se ha analizado el alcance e interacciones (me gusta, comentarios, veces compartidos) de las publicaciones y se ha utilizado las plataformas SocialBlade y HypeAuditor para conocer los índices de tasas de interacción y el crecimiento de seguidores durante el período estudiado.
Resultados:
Tras el análisis de los 6 perfiles se ha observado que el interés que suscita el tema la sostenibilidad y el cambio climático varía según la red social donde se publiquen estos contenidos. También la temática y formato afectan al impacto que tienen esos contenidos. Las comunidades que siguen a los eco-influencers han crecido, al igual que el impacto que generan sus contenidos que, por lo general, ha aumentado de manera proporcional. Esto también afecta a los influencers de otras temáticas, que tienden a ser más responsables con las opiniones que dan o las marcas con las que colaboran. Con este estudio hemos detectado como Twitter, Instagram, Youtube y TikTok, son canales donde los eco-influencers se están haciendo oír y sus comunidades han crecido en los últimos años. Dado que temas como el cambio climático, la sostenibilidad y la ecología están cada día más presentes en los debates, no sería de extrañar que estos perfiles siguen atrayendo a más y más usuarios.